Sie sind allgegenwärtig und eigentlich nicht mehr wegzudenken aus der deutschen Werbelandschaft: englischsprachige Claims (früher: Slogans). Sprüche wie “Come in and find out” oder “powered by emotion” gehören mittlerweile zu den Klassikern der am häufigsten missverstandenen Claims. Bereits im Jahre 2003 hat die Kölner Agentur Endmark ihre erste Studie über das Unverständnis der Deutschen von [...]

Der typische Impuls des Unternehmers während umsatzschwacher Zeiten lautet: “Sparen!” und zwar, dort wo der Verzicht vermeintlich nicht wehtut. Häufig betreffen solche Sparmaßnahmen zuallererst den Bereich Kommunikation. Denn auf diesem Feld, so lautet offenbar die verbreitete Meinung, existiere ein hohes Einsparpotential und Kommunikationsmaßnahmen seien zum Überleben des Unternehmens nicht zwingend notwendig.
Was für manchen zunächst nachvollziehbar [...]