Was macht eigentlich so ein Key Account Manager, und warum ist ein Markenrelaunch in Wahrheit das Eingeständnis in eine katastrophale Markenführung? Unorthodoxe Antworten auf diese und ähnliche Fragen aus dem Bereich Marketing bietet das Werbe-Kolleg des Marketingblogs “Marketing für Besserwerber”. Die Analyse vieler großartig klingender Begriffe aus der Welt des Marketings offenbart eine beachtliche Kreativität [...]

Die Verbraucherorganisation Foodwatch verlieh im April zum zweiten Mal den “Goldenen Windbeutel” für die dreisteste Werbelüge des Jahres. Der vermeintlich glückliche Gewinner ist das Produkt “Monte Drink” aus dem Hause Zott. Der Hersteller verdankt die Auszeichnung seinen Bemühungen das stark zuckerhaltige Getränk als gesunde Zwischenmahlzeit in seine minderjährige Zielgruppe zu bringen. Ziel der jährlichen Preisvergabe [...]

Die größte deutsche Studie zum Stellenwert des Designs wurde kürzlich vom Markenverband, dem Rat für Formgebung und Scholz & Friends durchgeführt. Das Ergebnis basiert auf einer Online-Umfrage der Mitgliedsunternehmen des Markenverbandes und dem Rat für Formgebung. Die Untersuchung belegt, daß die Bedeutung des Designs weit über den ästhetischen Mehrwert und den Alleinstellungsmerkmalen von Marken hinausreicht. [...]

Herzlichen Glückwunsch! Zum 20-jährigen Jubiläum des MediaMarkt Österreich hat sich die Media-Saturn-Holding GmbH für seine alpine Kundschaft etwas ganz besonderes ausgedacht: zur Feier gibts einen HD Flachbildschirm Fernseher geschenkt! Offeriert von dem wandlungsfähigen und “coolen Kulis” im folgenden Spot. Und um gleich noch eins draufzusetzen: 799 Euro gibt es noch dazu! Oder soll man nur [...]

Wer hat sich nicht schon mal die Frage gestellt, warum die sogenannte “werberelevante Zielgruppe” lediglich Personen zwischen dem 14. und dem 49. Lebensjahr umfasst und wer hat sich das eigentlich ausgedacht hat?
Offensichtlich haben Teenager vollkommen andere Interessen als die erwerbstätigen Konsumenten oder die “Empty Nesters” (Marketing-Sprech). Ganz zu schweigen von den weitaus umfangreicheren finanziellen Möglichkeiten [...]

Sie sind allgegenwärtig und eigentlich nicht mehr wegzudenken aus der deutschen Werbelandschaft: englischsprachige Claims (früher: Slogans). Sprüche wie “Come in and find out” oder “powered by emotion” gehören mittlerweile zu den Klassikern der am häufigsten missverstandenen Claims. Bereits im Jahre 2003 hat die Kölner Agentur Endmark ihre erste Studie über das Unverständnis der Deutschen von [...]

Der typische Impuls des Unternehmers während umsatzschwacher Zeiten lautet: “Sparen!” und zwar, dort wo der Verzicht vermeintlich nicht wehtut. Häufig betreffen solche Sparmaßnahmen zuallererst den Bereich Kommunikation. Denn auf diesem Feld, so lautet offenbar die verbreitete Meinung, existiere ein hohes Einsparpotential und Kommunikationsmaßnahmen seien zum Überleben des Unternehmens nicht zwingend notwendig.
Was für manchen zunächst nachvollziehbar [...]

Endlich ist es da, das Software-Update für das emotional ambivalenteste Handy aller Zeiten. Seit dem Erwerb meines “Silberrückens” vor 1,5 Jahren wartete ich sehnsüchtig auf eine Copy & Paste-Funktion sowie eine umfassende Suchhilfe. Diese Features, die mittlerweile bei jedem Discount-Handy eine Selbstverständlichkeit zu sein scheinen, gibt es seit dem 17. Juni nun endlich auch für [...]