“Wer sind Sie?” Es dürfte Ihnen nicht schwer fallen auf diese Frage zu antworten. Wenigstens so lange nicht wie sich dieselbe auf Ihre Person bezieht.

Was aber würden Sie erwidern, wenn Ihnen die Frage in Bezug auf Ihr Unternehmen gestellt würde? Wie sähe Ihre Antwort in diesem Fall aus?
“Wir stellen ein Produkt X her” oder “Wir bieten eine Leistung Y”? Sollte dem so sein, möchte ich Sie gerne fragen, wie viele Ihrer Mitbewerber wohl genau dasselbe antworten würden?

Richtig. Die überwältigende Mehrheit. Warum sollte sich ein potentieller Kunde bei Bedarf eines Produktes X, einer Leistung Y also ausgerechnet für Sie entscheiden? Zufall kann für Sie als Unternehmer hier nicht der gewünschte Grund sein und Sie werden mir Recht geben, dass ganz im Gegenteil ein bewusster Entscheid doch der weitaus bessere Motivator wäre. Zu diesem Zweck muss Ihr Unternehmen auffallen und aus der Masse der Anbieter herausstechen und zwar durch die Schaffung einer einzigartigen Persönlichkeit, eines unverwechselbaren Gesichts, d.h. einer Corporate Identity.

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